Google ha lanzado Creative Drops, una nueva iniciativa para compartir los avances en inteligencia artificial aplicados a la creatividad publicitaria. La primera edición destaca a Gemini Omni, una funcionalidad integrada en Asset Studio de Google Ads que promete optimizar la creación de anuncios de video.

Transformación en la producción de activos creativos

Gemini Omni representa una evolución significativa en la forma de generar contenido publicitario. Anteriormente, la creación de texto, imágenes y videos se realizaba en flujos de trabajo separados. Ahora, Omni unifica este proceso, permitiendo sintetizar diversos elementos en una producción coordinada.

  • Comprensión contextual: A diferencia de las herramientas que solo procesan indicaciones de texto, Gemini Omni es capaz de interpretar una variedad de referencias. Esto incluye URL, briefs de marketing, imágenes de productos y clips de video, lo que le permite entender el contexto completo de una campaña.
  • Producción unificada: La herramienta integra la generación de diferentes tipos de activos en un solo flujo, mejorando la coherencia y eficiencia.
Consejo clave: Para obtener los mejores resultados, se recomienda cargar material de referencia abundante y de alta calidad. Esto puede incluir múltiples ángulos de productos, fondos específicos o elementos de marca como uniformes y logotipos. Cuanta más información proporciones, más precisos y relevantes serán los resultados generados por la IA.

Creación de anuncios de video con Gemini Omni

La principal novedad de Gemini Omni es su capacidad para convertir una imagen estática en un anuncio de video completo, adaptable a múltiples plataformas y formatos.

El proceso se estructura en varias etapas:

  1. Selección de fuentes creativas: Comienza eligiendo las imágenes base y el formato de video deseado.
  2. Descripción del video: Proporciona una indicación de texto detallada que sirva como brief creativo. Es fundamental ser específico sobre el tono, la temática, los productos y la identidad de marca que buscas en el video.
  3. Narrativa y refinamiento: Selecciona una de las narrativas creativas propuestas por la IA y ajusta el storyboard escena por escena hasta que el resultado sea satisfactorio. Una vez finalizado, puedes descargar el video o subirlo directamente a tu canal de YouTube.
Consejo clave: La especificidad es tu mejor aliada. Puedes editar cada escena individualmente y volver en cualquier momento para modificar el prompt original o cargar nuevas referencias.

Coherencia de marca garantizada

Uno de los mayores desafíos en la creación de contenido a escala es mantener la coherencia de la marca. Gemini Omni aborda esta cuestión con herramientas multimodales que aseguran la adhesión a las directrices de identidad visual.

  • Importación de guías de marca: La herramienta evalúa y aplica elementos como fuentes, códigos hexadecimales de color, reglas de uso del logotipo y el estilo visual general de tu marca.
  • Consistencia escénica: Asegura que la iluminación, los ángulos de los productos y el tono se mantengan uniformes en todos los activos generados, ya sean texto, imagen o video.
Consejo clave: Carga tus guías de marca en Asset Studio. Estos documentos deben reflejar fielmente la identidad actual de tu marca, incluyendo colores, logotipos actualizados, patrones y ejemplos de buenas prácticas. Puedes subir material de referencia en diversos formatos.

Escalabilidad y adaptabilidad de formatos

Gemini Omni está diseñado para facilitar la creación de videos que funcionen eficazmente en distintas plataformas, sin comprometer los puntos clave del mensaje.

  • Optimizado para YouTube: Las narrativas de video se estructuran siguiendo el marco creativo ABCD de YouTube, lo que maximiza la retención de la audiencia.
  • Múltiples relaciones de aspecto: Permite generar videos en varios formatos (vertical 9:16 para Shorts, horizontal 16:9 y cuadrado 1:1), cubriendo así un amplio espectro de canales.
Consejo clave: No existe una relación de aspecto "perfecta". Para maximizar tu alcance, te sugiero utilizar tanto videos horizontales como verticales, cubriendo así todas las ubicaciones de anuncios de Google y YouTube.

Las capacidades multimodales impulsadas por Gemini Omni se están implementando globalmente como una característica gratuita dentro de Google Ads. Esta herramienta está disponible en Asset Studio para potenciar tus campañas en Google y YouTube, incluyendo las de Demand Gen.